O que é marketing para advogados, na prática
Marketing para advogados é o conjunto de ações que coloca o escritório na frente de quem tem um problema jurídico e está procurando ajuda agora: anúncio no Google para a área de atuação, site que explica com clareza, perfil no Google Maps e um atendimento rápido no WhatsApp. Não é post bonito nem promessa de vitória. É ser encontrado, transmitir confiança e responder antes do escritório concorrente.
Por que o marketing para advogados de muitos escritórios não traz clientes
A maioria dos escritórios que chega até nós já tentou alguma coisa: impulsionou post, contratou alguém para cuidar do Instagram, até rodou anúncio por conta própria. O problema quase nunca é falta de esforço, é falta de estrutura. Os sintomas se repetem:
- Dependência de indicação. O mês bom depende de quem lembrou de você, e não há como prever o próximo.
- Contato que não vira consulta. A pessoa manda mensagem fora do horário, ninguém responde a tempo e ela fecha com outro escritório.
- Público errado. O anúncio atrai curioso, estudante ou quem procura atendimento gratuito, porque as palavras-chave não foram filtradas.
- Medo da OAB. Por receio de infração, o escritório não comunica nada, e quem comunica dentro das regras leva o cliente.
Marketing jurídico bem feito resolve essas quatro frentes juntas. Resolver só uma delas costuma apenas mudar o gargalo de lugar.
O que fazemos pelo seu escritório
Google Ads por área do Direito
Campanhas separadas por área de atuação (trabalhista, previdenciário, família, criminal, empresarial), com palavras-chave de quem precisa de advogado e exclusão de termos de curso, vaga e serviço gratuito.
Site e páginas por área
Páginas rápidas que explicam cada área com linguagem clara, sem juridiquês e sem promessa de resultado, e que levam ao contato com um clique.
SEO local e Google Maps
Perfil do escritório no Google otimizado para aparecer quando alguém busca advogado na sua cidade, com informações corretas e avaliações respondidas.
Atendimento por IA no WhatsApp
Primeira resposta imediata, inclusive à noite e no fim de semana, com triagem do caso antes de passar para o advogado.
CRM do escritório
Cada contato vira um card com origem, área e situação, para você saber quantas consultas vieram de cada canal e quantas viraram contrato.
Relatório que você entende
Quanto foi investido, quantos contatos chegaram, quantos agendaram e quanto custou cada consulta. Sem métrica de vaidade.
Marketing jurídico e as regras da OAB
O Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB permite anúncios pagos, inclusive em buscadores como o Google, desde que a publicidade seja informativa, discreta e sem mercantilização. Em 2023 o Órgão Especial do Conselho Federal reforçou o entendimento de que o anúncio pago, por si só, não é infração. O que pesa é o conteúdo.
Por isso, todo material que produzimos para escritórios segue alguns cuidados fixos:
- nada de prometer resultado de causa ou usar frases como "resolvemos seu problema rápido";
- nada de honorário ou valor de consulta usado como chamariz;
- nada de ostentação (carro, viagem, bens) como forma de promover o profissional;
- anúncios que respondem a uma busca feita pela pessoa, e não abordagem ativa de quem não procurou.
Comunicar dentro dessas regras não deixa o marketing fraco. Deixa o escritório com cara de escritório sério, que é exatamente o que o cliente procura. Quando surgir dúvida sobre um caso concreto, a palavra final é da sua seccional.
Três caminhos para o escritório que quer mais clientes
Só indicação | Anúncio por conta própria | Alta MarketingCom a Alta Marketing | |
|---|---|---|---|
| Previsibilidade | Depende de quem lembrou de você | Oscila conforme o tempo disponível | Volume medido e ajustado toda semana |
| Qualidade do contato | Boa, mas pouca | Muito curioso e pedido gratuito | Filtrada por área e por intenção |
| Regras da OAB | Sem risco, sem crescimento | Risco de anúncio fora da norma | Texto revisado antes de ir ao ar |
| Resposta ao contato | Quando der | Quando der | Imediata, com triagem no WhatsApp |
| Saber o que deu certo | Não há como medir | Só o painel do Google | CRM com origem de cada contrato |
Como funciona
Diagnóstico
Entendemos as áreas de atuação, o tipo de cliente que dá mais retorno, a cidade e como o escritório atende hoje.
Estrutura
Páginas por área, perfil no Google, CRM e atendimento no WhatsApp prontos antes de investir em mídia.
Campanhas
Google Ads começa pelas áreas com mais procura e melhor margem, com lista de exclusão desde o primeiro dia.
Ajuste contínuo
Toda semana olhamos o que virou consulta e o que virou contrato, e o orçamento vai para o que funciona.
O que está incluso
- Planejamento de palavras-chave por área do Direito
- Gestão das campanhas de Google Ads
- Páginas de destino por área de atuação
- Otimização do perfil do escritório no Google
- Atendimento por IA no WhatsApp com triagem
- CRM com a origem de cada contato
- Revisão dos textos frente ao Provimento 205/2021
- Relatório mensal com custo por consulta
Conteúdos para aprofundar
Se você ainda está avaliando por onde começar, estes artigos respondem às dúvidas mais comuns de quem tem escritório:
- O que a OAB permite no marketing para advocacia
- Google Ads para advocacia: vale a pena investir?
- Meta Ads para advocacia: quando faz sentido
- SEO para advocacia: aparecer no Google sem pagar por clique
- Site para advocacia: o que ele precisa ter
- Atendimento por IA para advocacia
- CRM para advocacia
Cada frente também existe como serviço avulso: tráfego pago, SEO local, criação de sites, atendimento por IA e implantação de CRM.
Por que escritórios escolhem a Alta Marketing
Marketing para advogados não é o mesmo marketing de loja. Tratamos o escritório como ele é: uma profissão com regra própria.
Comunicação informativa, pensada para o Provimento 205/2021 desde o primeiro anúncio.
Campanhas por área do Direito, para não pagar clique de quem não é seu cliente.
Atendimento no WhatsApp que responde na hora e chega ao advogado com o caso já triado.
Medição até o contrato fechado, não até o clique.
Marketing para advogados em Ribeirão Preto e em todo o Brasil
A Alta Marketing fica em Ribeirão Preto (SP) e atende presencialmente escritórios de advocacia da cidade e da região, como Sertãozinho, Cravinhos, Jardinópolis, Brodowski, Franca, Araraquara e São Carlos. Para o restante do Brasil o trabalho é todo remoto: reuniões por vídeo, acesso às contas de anúncio e ao CRM, e relatório no mesmo formato. A estratégia muda conforme a cidade, porque a concorrência e o custo do clique mudam de uma praça para outra.